Alinhada às suas Metas de Sustentabilidade até 2050, a Dow tem desenvolvido projetos para ampliar a circularidade. Entre as iniciativas mais recentes da companhia, está a coleta e reciclagem dos liners, tipo de papel que serve de base para as figurinhas autoadesivas. A iniciativa teve como contexto o aumento considerável da geração desse resíduo por conta do álbum da Copa do Mundo e do álbum comemorativo dos 125 anos da Dow, com o qual a empresa presenteou seus funcionários.
A ação foi feita por meio do programa AD Circular, da Avery Dennison, em parceria com a MD Papéis e a Polpel, que tem como objetivo promover a economia circular no setor de rótulos e adesivos. Ao todo, foram coletados 42,1 kg de papéis liners, o equivalente a 168 mil figurinhas, nas unidades da Dow em Jacareí (SP), Guarujá (SP), Jundiaí (SP), Hortolândia (SP), e na sua sede, em São Paulo (SP); em Aratu (BA), Santos Dumont (MG) e Breu Branco (PA).
Pioneiros na reciclagem de liners
Composto por diversos materiais, entre eles o silicone SYL-OFF™ da Dow, o liner é um papel que demanda um processo específico de reciclagem. Por isso, mesmo que seja descartado na coleta seletiva, ele acaba sendo tratado como rejeito durante o processo de triagem e vai parar nos aterros sanitários. O descarte incorreto pode ser um problema, pois esses materiais são grandes responsáveis pela liberação de gás metano, um dos principais causadores do aquecimento global.
Foi pensando em desenvolver uma solução para esse resíduo que a Dow liderou uma iniciativa pioneira para a circularidade de liners em sua fábrica na cidade de Hortolândia (SP). Por meio do programa AD Circular, da Avery Dennison, em colaboração com a Polpel, empresa brasileira referência no tratamento de papéis de difícil reciclagem, e a com a MD Papéis, que reutiliza a celulose do liner para fazer outros papéis, a Dow encontrou a resposta para o tratamento desse resíduo, permitindo que ele seja reciclado e transformado novamente em celulose, tornando-se matéria-prima para a fabricação de outros produtos, como toalhas de papel e papel higiênico. "A transição para uma economia circular é um dos principais objetivos da agenda ESG da Dow, e incluir o papel siliconado na cadeia da circularidade é particularmente importante, já que somos líderes na América Latina no fornecimento de soluções desse tipo de revestimento", afirma Renata Campos, líder de Pesquisa & Desenvolvimento na Dow.
Entre as principais tendências adotadas por marcas de diversos segmentos e fabricantes de rótulos e embalagens, o ecodesign tem como propósito fazer com que o consumo deixe de ser uma ameaça à saúde global dos ecossistemas, permitindo que os resíduos façam parte da solução e não do problema, no que diz respeito aos descartes desenfreados, a consequente poluição e uso abusivo dos recursos naturais. De acordo com a Diretiva de Ecodesign da União Europeia, 80% dos impactos ambientais podem ser determinados na fase de projeto de um produto; o que deixa nítido que a sustentabilidade é uma questão de planejamento e escolha.
No âmbito do ecodesign, entre seu legado e benefícios, vemos a criação de embalagens que não apenas entregue a proteção ao produto, mas sim como uma ferramenta de abordagem sistêmica, que considera todo o ciclo de vida do produto. Utilizando menos materiais e energia, tecnologias que permitem e facilitem o processo de reuso e reciclagem, o uso de biomateriais e materiais compostáveis, entre outras ações que maximizem a vida útil, evitem o desperdício e reduzam emissões de carbono. Trata-se de uma alternativa inovadora e inteligente, que tem permitido às marcas e seus fornecedores entreguem seus compromissos de sustentabilidade, em benefício do planeta e das futuras gerações.
Com o objetivo de tornar cada produto mais sustentável do que seu antecessor, levando em consideração todo seu ciclo de existência, empresas como a Avery Dennison - líder mundial em ciência de materiais - seguem trabalhando em inovações que contribuem para um mundo mais sustentável.
“A cada nova embalagem desenvolvida, existe uma janela de oportunidade para evoluir em um item que traga mais em termos de sustentabilidade . Mas para que ela aconteça de verdade é preciso que toda a cadeia esteja envolvida. Por isso, além de utilizarmos matérias-primas de origem certificada para produzir o substrato dos rótulos autoadesivos, contamos com um amplo portfólio de rótulos que utilizam menos materiais, que poupam recursos, que reaproveitam itens recicláveis e promovam uma real economia circular de ponta a ponta”, destaca Keyse Ramalho Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
Impulsionando a criação de embalagens que aliem a conservação dos produtos em suas características originais - de cor, sabor, aroma, entre outras propriedades - ao apelo visual e tátil sob os pilares da sustentabilidade, as contribuições da Avery Dennison ao segmento traduzem-se em rótulos como os do rico portfólio de rótulos autoadesivos Sustainable Advantage.
Entre as linhas de produtos do portfólio, destacam-se a tecnologia CleanFlake, que facilita o processo de reciclagem de frascos PET sem contaminação, eliminando a etiqueta sem deixar resíduos na embalagem, e também o liner r-Pet, lançado em 2020, que contém 30% de material reciclado, proveniente de garrafas pet, fornecido em todos os produtos laminados localmente no Brasil.
Outra inovação do Sustainable Advantage da Avery Dennison é a linha rCrush, com rótulos feitos parcialmente de frutas e grãos (15% de resíduos da indústria que utiliza cevada, uva ou frutas cítricas) e 40% de papel reciclado pós-consumo; e o Marble Base, frontal de PE impermeável fosco, feito de 80% de carbonato de cálcio derivado de resíduos de mineração de mármore e HDPE, com Certificação Cradle to Cradle. Entre os rótulos produzidos com frontal papel, todas as soluções da Avery Dennison contam com a Certificação FSC®, que assegura a utilização de fibras de papel de origem responsável.
“O futuro depende do que fazemos hoje. Para apoiar nossos clientes e comunidades, estamos usando os princípios do ecodesign para orientar o desenvolvimento de cada novo produto e nos ajudar a tornar cada um deles mais sustentável de maneira social e não apenas visual. Embora exija esforço e pesquisa intensos, acreditamos que esse processo traz benefícios que experimentaremos nos próximos anos, tanto como empresa, quanto como cidadãos do mundo”, conclui Keyse.
Diante da preocupação com o descarte e gestão dos resíduos gerados, os aportes em inovação para o desenvolvimento das soluções sustentáveis permitiram que a Avery Dennison criasse um sistema de conexão na cadeia para aumentar o volume de resíduos reciclados. Por meio do programa AD Circular, tem sido possível repensar o descarte e removê-los de aterros para, assim, dar uma nova vida a esses materiais.
O programa faz parte dos compromissos de sustentabilidade da companhia e suas metas traçadas para 2030: assegurar que suas operações sejam 95% livres de aterros, 80% dos resíduos sejam reutilizados e, até 2025, que 70% de toda a cadeia tenha acesso à reciclagem.
Fonte: Assessoria Avery Dennison
A partir dos novos hábitos de consumo e a grande preocupação com as questões de higiene e limpeza durante a pandemia, algumas seções de produtos, como os voltados para os cuidados com a casa, ganharam novos espaços e destaque nas prateleiras. De acordo com dados divulgados pela Abipla (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional), as vendas devem seguir em ascensão, com projeção de crescimento de 3% para este ano.
Junto à procura por esses itens, a atenção e nível de exigência para as embalagens e rótulos também cresceu. Muitos consumidores ficaram mais familiarizados com os artigos de higiene e prestaram mais atenção ao que estavam comprando. Informações básicas sobre o produto, assim como seus diferenciais, eficiência, rendimento e tipo de aplicação passaram a ser avaliados e comparados entre marcas concorrentes. E como um dos principais quesitos para a escolha de determinado item é justamente sua apresentação, quanto mais eficaz e funcional, maior a chance de proporcionar uma boa experiência e fidelizar o consumidor, uma vez que a maioria passou a ficar responsável pelas tarefas domésticas nesse período de pandemia.
Segundo a Euromonitor, entre outros quesitos, o que se destaca é o aumento por itens sustentáveis e hipoalergênicos, em resposta à procura por produtos que garantam um maior cuidado com a pele, alavancando, assim, as inovações do setor de home care, uma tendência que provavelmente será seguida durante os próximos anos. Além disso, novos formatos, como lenços desinfetantes e sprays, começaram a surgir por serem extremamente práticos e convenientes e, embora os preços elevados ainda sejam uma barreira para superar sua adoção, a perspectiva é de crescimento.
Para atender as novas necessidades do mercado, uma das soluções mais eficientes voltadas ao setor de home care são os rótulos autoadesivos, que proporcionam, entre outros benefícios, o destaque ao produto, em meio a tantas opções ofertadas ao cliente final.
"A indústria de home care sempre foi muito mais competitiva. Em meio à disputa por preços, muitas vezes utilizavam destaques visuais impactantes, com cores diferenciadas, por exemplo, para ganhar espaço na gôndola. Porém, com a pandemia, observou-se o aumento da busca por produtos com maior efeito sanitizante e acesso às informações específicas sobre sua composição química, além do seu apelo sustentável. Ou seja, o consumidor começou a dedicar mais atenção às informações dos rótulos dos produtos voltados para limpeza. Tecnologias para rotulagem, como o autoadesivo, vêm ganhando espaço em função da maior durabilidade e garantia da integridade das informações", destaca Keyse Ramalho Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
A garantia de uma melhor adesão do rótulo e sua performance, quando em contato com os produtos químicos, passam a ser um cuidado adicional no momento de definição do design da embalagem, o que antes era uma exigência específica de outros segmentos, como de cuidados pessoais e cosméticos. Vale destacar as inovações para rotulagens especiais, como as resseláveis, disponíveis em lenços de limpeza e sustentáveis. Nesse sentido, a Avery Dennison possui um amplo portfólio de rótulos, que atendem as diversas exigências quanto a conteúdo reciclado, origem responsável, possibilidade de reuso ou compostabilidade, promovendo a redução do uso de materiais.
Keyse ainda afirma que a escolha do rótulo depende de alguns fatores, pois existem filmes diferentes para cada aplicação e categoria de produtos, com especificações que vão desde o envase até o descarte final da embalagem. "A escolha dos rótulos para produtos de home care merecem uma atenção especial, principalmente, pelo contato com a umidade. Frontais em papel são muito comuns devido à competitividade do setor, porém, muitas empresas vêm aderindo aos autoadesivos em polipropileno (BOPP) e adesivos mais robustos, como o hotmelt. Fabricantes de produtos para limpeza, cuidados pessoais e alimentos estão buscando embalagens mais convenientes e funcionais, como as etiquetas resseláveis, que garantem praticidade, fácil abertura e fechamento, além de maior apelo em gôndola. A Avery Dennison possui essas soluções em substratos de PP e PET, que suportam até 60 aberturas, com ótima resistência química", conclui a especialista.
Fonte: Atitudecom
