Uma grande mudança é necessária a partir do grito da sociedade contra as embalagens
*Por Assunta Napolitano Camilo
A indústria de plásticos apresentou na feira K, que aconteceu de 19 a 26 de outubro, em Düsseldorf, na Alemanha, muitas propostas para a redução do impacto ambiental rumo à descarbonização prometida por muitas empresas até 2040.
Um grande palco foi montado no “quintal” da Messe Düsseldorf para demonstrar a importância do tema ECONOMIA CIRCULAR. Lá também foi realizado o fórum sobre o assunto e muitas companhias mostraram equipamentos para reciclagem ou para processamento de materiais com PCR (material reciclado pós-consumo), equipamentos à base de energia limpa, com menor consumo de energia e de água, entre outros.
Novas possibilidades de embalagens plásticas com barreira monomaterial ou material de fonte renovável e, até mesmo, incorporação de minerais para redução de uso de material fóssil e soluções para facilitar a reciclagem mecânica ou química.
A preocupação com as mudanças climáticas também acelerou a nova legislação que entra em vigor em meados de 2024 na Alemanha. Trata-se das tampas Tethered (amarradas) para líquidos. Muitos donos de marcas já estão utilizando até em embalagens cartonadas assépticas.
Sem dúvidas, a maior aposta é o projeto piloto R-Cycle, considerado passaporte digital para produtos plásticos, que já está em teste, e conta com o apoio de grandes empresas do setor. Um total de 26 empresas e organizações líderes apresentou o R-Cycle na K 2022 como parte de um estande conjunto no Fórum de Economia Circular.
Através de um sistema de gerenciamento de banco de dados, após a leitura via QRCODE na embalagem, é possível ter acesso a todos os dados de processo e tipos de materiais, aditivos presentes, quantidade de PCR utilizado, se é food grade, (quando o material utilizado pode ter contato com alimentos), entre outras informações.
A promessa é avançar nos próximos anos, permitindo o crescimento da Economia Circular e a sua mensuração. Esse é o caminho do futuro do plástico. Ulrich Reifenhäuser, CEO da Reinfenhauser e membro da VDMA, reforçou: “É hora de agir. Vamos transformar os desafios em respostas”.
Num único artigo é impossível apresentar tantas novidades, por isso, iremos continuar a contá-las nos próximos artigos. Até aqui, estou muito feliz com a iniciativas que vi na feira. Tenho certeza que logo mais teremos mais EMBALAGENS PLÁSTICAS MELHORES PARA UM MUNDO MELHOR.
No próximo dia 07 de dezembro, o Instituto de Embalagens, referência no ensino de embalagens no Brasil, realiza a Conferência de Feiras Internacionais no formato presencial e online, que vai trazer as novidades, tendências e inovações tecnológicas apresentadas na drinktec, Sial e K Trade Fair, as feiras mais importantes no calendário global das indústrias de alimentos, bebidas e de plástico.
Serviço
Conferência de Feiras Internacionais | Quando: 07 de dezembro | Horário: 09h às 17h | Onde: ABIMAQ – Avenida Jabaquara, 2925, São Paulo
Inscreva-se: https://bit.ly/3fh3cbf
*Assunta Napolitano Camilo é diretora do Instituto de Embalagens, graduada em Engenharia Mecânica e especialista em Administração Industrial, ambas pela USP. Com mais de 40 anos de atuação no setor de embalagens, acumula experiência nas áreas de desenvolvimento, planejamento estratégico e gestão de importantes empresas no setor.
Uma reportagem publicada pela Revista Exame, de fevereiro de 2022, mostra que o e-commerce deve movimentar 500 bilhões de reais no Brasil até 2025, de acordo com o índice MCC-ENET, um estudo feito em parceria formada entre a Neotrust (antiga empresa Compre & Confie) e a camara-e.net.
Este é o primeiro indicador a fazer um acompanhamento do desempenho do comércio varejista online brasileiro, revelando ainda que o comércio eletrônico apresentou alta de 48,41% em 2021, na comparação com 2020.
E o mercado brasileiro de e-commerce deve aumentar 95% até 2025, chegando a um faturamento de US＄ 79 bilhões, de acordo com o relatório The Global Payments Report 2022, divulgado pela FIS, líder global em tecnologia para serviços financeiros com foco em varejo e instituições bancárias, além de ser referência no mercado de pagamentos.
A previsão é de que o ritmo de crescimento seja o dobro do mercado mundial, para o qual a expectativa é de uma alta de 55,3%, atingindo mais de US＄ 8 trilhões em valor de transações.
Um estudo completo da Cupom Válido, de abril de 2022, revela as preferências dos consumidores brasileiros nas compras pela internet. No início da pandemia, com o lockdown por todo o Brasil e a impossibilidade de comprar em lojas físicas, a única opção dos consumidores brasileiros era o canal de compras das lojas virtuais. Com isso, o e-commerce teve um aumento de 68% nas vendas.
A surpresa veio mesmo após a reabertura das lojas físicas, em que o volume de vendas online não caiu. Pelo contrário, a expectativa é de que neste ano elas tenham um aumento de 132% em comparação com o período pré-pandemia. É o que revela um estudo realizado pela plataforma CupomValido e Statista sobre o consumo online no Brasil.
Apesar do forte crescimento, as vendas online representam 9,6% do volume de vendas totais - o que mostra que as vendas pela internet possuem um potencial de crescer ainda mais nos próximos anos.
Uma informação que todos esses estudos não destacam é que, com o crescimento das vendas via e-commerce, aumenta também o uso de embalagens para melhor acondicionar os produtos comprados de modo a garantir sua integridade até sua chegada às mãos do consumidor.
Temos acompanhado as embalagens para acomodar este comércio intenso. Muitas opções têm surgido, como embalagens flexíveis multicamadas, e com preto intenso na parte interna que ajuda a ocultar o produto. Exemplo de e-commerce que migrou de caixas de papelão ondulado para as plásticas flexíveis são as de rede de farmácias e moda (vestuário).
A embalagem para e-commerce tem um papel fundamental de oferecer uma experiência única no momento da entrega do produto ao consumidor. Afinal, como diz um famoso ditado, a primeira impressão é a que fica.
Em uma experiência presencial, o consumidor compra com os olhos, por isso as embalagens têm papel fundamental na decisão do que vai para o seu carrinho. O atendimento dessa demanda pede a valorização dos sentidos: o tátil, com texturas e relevos; o visual, com formas e transparências; o olfativo, com aromas; o gustativo, com appetite appeal; e o auditivo, com sonoridade.
Do uso até o momento de descarte, o cliente passa bastante tempo com o produto e descobre se ele é fácil de abrir, se pode ser reutilizado, se tem rotulagem ambiental, que agregam pontos positivos na experiência de compra.
Quando o consumidor faz uma compra online, ele espera que o seu pedido seja entregue com segurança e eficiência. A principal função da embalagem, neste caso, é proteger o produto durante o transporte.
Quando a compra é feita online a embalagem pode impactar positivamente duas vezes: quando o consumidor se encanta, clica e fecha a compra; e depois no momento que ele recebe a “encomenda”, daí pode impressionar efetivamente.
A Cholocolat du Jour foi uma destas empresas que resolveram reforçar a sua marca por onde a embalagem passava, com mensagens atraentes e lúdicas surpreendem por onde passam e, ao abrir o consumidor fica encantado com o story telling impresso no interior da caixa. Experiência de “unboxing” inesquecível.
Outros exemplos de empresas (marcas) têm incrementado suas embalagens são Alpargatas e Divina Pharma com embalagens personalizadas e impressão interna com efeito-surpresa. A da Havaianas serve, inclusive, para guardar as sandálias para viagens, como uma gaveta.
A embalagem do perfume Pedra Preciosa manteve a parte externa em branco, o que, além de evitar roubos, cria um clima de suspense e mistério e depois uma experiência de unboxing especial ao encontrar mensagens e ilustrações impressas na parte interna, arrancando dos clientes um: “uau!”.
Abrir uma embalagem de um presente ou mesmo de uma encomenda feita por você mesmo pode ser uma experiência que ficará gravada na sua memória para sempre. Quem já recebeu um bilhetinho dentro da embalagem com uma frase simpática ou mesmo um brinde que complementa ou incrementa o produto, por exemplo, um mouse pad quando compra um mouse, ou um suporte de lap top quando compra o produto?
A Positivo fornecia uma embalagem em papelão ondulado que era uma maleta, de tal forma que você pudesse usar para transportar seu lap top bem protegido. A Swift tem uma embalagem especial para um kit-churrasco, também em formato de maleta que pode ser reutilizada para outros fins. A embalagem da Wine and Bites entrega um kit com aperitivos e vinho harmonizado numa embalagem com alças que facilita o transporte na horizontal, sem que os itens colidam.
A impressão digital permite hoje embalagens personalizadas. Podemos também utilizar tecnologias disponíveis como o QRCode e até mesmo inovar, incluindo a Realidade Aumentada (RA) que pode encantar e levar seus clientes a outras experiências incríveis.
Ainda encontramos muitas embalagens mal resolvidas, pouco otimizadas, que desperdiçam a oportunidade de surpreender seus consumidores. Espaço para os bons profissionais de embalagens sugerirem propostas de boas embalagens, que protejam, entreguem valor e surpreendam os consumidores no momento de abri-las.
Impossível deixar de falar da icônica marca Giuliana Flores que sempre se preocupou em proteger suas flores e sua marca, escolhendo boas e belas embalagens, tornando o momento de receber esses produtos tão mágico quanto se fossem entregues pessoalmente!
Embalagem melhor protege, encanta e faz o mundo melhor!
