O Grupo HEINEKEN no Brasil está adotando uma abordagem mais sustentável para a embalagem da marca Amstel em todo o país. Introduzindo embalagens Shrink PCR, compostas por 30% de polietileno reciclado pós-consumo, a iniciativa visa à redução das emissões de CO2 em 39 toneladas anualmente. Essa mudança faz parte do compromisso da HEINEKEN em atingir 100% de circularidade do plástico em suas operações, evidenciando a colaboração entre a empresa, a Dow e a Lord.
Em 2022, o Grupo HEINEKEN implementou o uso do material em suas embalagens secundárias da marca Devassa, que foi a primeira a utilizar o material mais sustentável para distribuição em todos os pontos de venda. A substituição permitiu a redução de 777 toneladas de plástico das embalagens da marca em 12 meses, distribuída majoritariamente na região Nordeste do país.
“A experiência inicial com a marca Devassa nos deu ainda mais estímulo para expandir os esforços para outras marcas do portfólio, como Amstel com crescimento expressivo e que tem ganhado cada vez mais reconhecimento do consumidor. Estamos seguros de que ao implementar essa solução para a marca Devassa e agora para Amstel, estamos adotando um modelo circular, que além de reduzir a quantidade de plástico no meio ambiente contribui para uma gestão eficiente de resíduos sólidos em nosso ecossistema”, afirma Ornella Vilardo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
Segundo dados do relatório "The Global Waste Management Outlook" (2022), da Organização das Nações Unidas para o Meio Ambiente (ONU Meio Ambiente), as embalagens são um dos principais componentes do lixo urbano. Elas são responsáveis por cerca de 20% do volume total de resíduos sólidos gerados no mundo.
Para combater esse problema em sua cadeia de distribuição, o Grupo HEINEKEN assumiu o compromisso de promover 100% de circularidade das suas embalagens no ON Trade – bares, restaurantes e estabelecimentos de consumo imediato – até 2025. Para a redução de embalagens plásticas a meta é ainda mais ambiciosa, visa atingir 100% de circularidade de embalagens plásticas também no OFF Trade – supermercados, lojas de conveniência etc.
"Uma vez mais, temos um trabalho em colaboração com a cadeia de valor trazendo avanços em requisitos de sustentabilidade nas embalagens, permitindo que a reciclagem ocupe um espaço cada vez mais relevante nesse mercado sem abrir mão de qualidade e da entrega técnica também tão importantes em embalagens termoencolhíveis. Contar com parceiros como a Heineken e a Lord, que estão comprometidos em colocar na prática estas soluções, fez toda a diferença para que esse notável caso de sucesso pudesse se concretizar e chegar às mãos dos consumidores.", relata Letícia Vanzetto, Gerente de Desenvolvimento de Mercado, Embalagens e Plásticos Especiais.
