Não é fácil trilhar os caminhos da disrupção e seguir firme rumo a um comportamento efetivamente sustentável nos três pilares propostos pelo termo.

As empresas da cadeia produtiva do plástico estão atentas a essa nova ordem mundial e na área de distribuição de matérias-primas, boa parte é comprometida na busca por soluções diferenciadas para seus clientes e parceiros.

Dentro desse contexto a activas tornou-se recentemente a primeira distribuidora de resinas com certificação do sistema B, um movimento global que busca redefinição do conceito de sucesso nos negócios, colocando a importância do lucro ao lado da importância dos benefícios sociais e ambientais.

Mas afinal, qual o conceito prático da certificação B? Como funciona, quais os benefícios e desafios? Conversamos com a Head de Marketing e ESG da activas, Fernanda Boldo, para entender esses e outros detalhes da recente conquista.

Plástico Sul - A activas divulgou recentemente que é a 1ª distribuidora de resinas termoplásticas do mundo, a ser B-CORP. O que é ser uma empresa B?

Fernanda Boldo - Ser uma empresa B é, primeiramente, possuir a certificação emitida pela organização norte americana, B Lab e que é recebida apenas com o atingimento de uma pontuação mínima, após ter passado por um processo extenso de auditoria que leva por volta de dois anos.

As Empresas B são companhias que atendem altos padrões de desempenho social e ambiental e que equilibram propósito e lucro, considerando o impacto de suas decisões em seus trabalhadores, clientes, fornecedores, comunidade e meio ambiente.

Como o próprio movimento diz: "São empresas que buscam ser melhores PARA o mundo e não apenas as melhores DO mundo".

PS - Qual a importância dessa certificação de forma prática?

Fernanda - A certificação B Lab é uma forma de reconhecimento para empresas que atendem aos critérios de impacto social e ambiental, além de práticas éticas de governança. Ela é uma ferramenta para ajudar as empresas a medir e melhorar seu impacto, além de fornecer transparência e credibilidade para os consumidores, investidores e outras partes interessadas. Além disso, a certificação B Lab também é uma excelente conexão com outras empresas e organizações comprometidas com a sustentabilidade e o impacto social positivo.

PS -Dentro do segmento de distribuição, quais são os reflexos para a empresa e seus clientes? 

Fernanda - A certificação B Lab tem vários reflexos positivos para uma empresa de distribuição, que faz parte de um mercado tão conservador e que muitas vezes a inovação e a estratégia ESG fica em um segundo plano. Destaco alguns:

1. Melhoria da imagem e reputação da empresa: a certificação B Lab apoia diretamente a construir confiança e credibilidade junto aos clientes, fornecedores e outros stakeholders, pois demonstra que a empresa está comprometida com práticas éticas e responsabilidade social e ambiental.
2. Diferenciação competitiva: Ajuda a empresa a se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, ao oferecer uma proposta de valor diferenciada e atrair clientes que valorizam a sustentabilidade e o impacto social positivo.
3. Melhoria dos processos internos: a certificação B Lab requer que a empresa atenda a critérios rigorosos de impacto social e ambiental, o que pode ajudar a identificar áreas de melhoria e implementar práticas mais sustentáveis e éticas em todos as áreas da companhia.
4. Conectar com outras empresas comprometidas: a certificação proporciona para a empresa a possibilidade de se conectar com outras empresas e organizações comprometidas com a sustentabilidade e o impacto social positivo, o que pode ser uma oportunidade para parcerias, negócios e outras colaborações de muito sucesso e com retorno financeiro efetivo.

PS - Quais foram os principais desafios para conquistar o certificado?

Fernanda - Posso dizer que foi um dos projetos mais desafiadores e complexos da minha carreira. Tanto pela complexidade do preparo e da auditoria em si, quanto da quantidade de áreas envolvidas – todas passaram pelo processo, nenhuma ficou de fora – quanto pelo tema ser muito novo, principalmente em nosso seguimento, e assim, esse pioneirismo requer mais trabalho e dedicação ainda. Abaixo alguns desafios:

• Atender aos critérios rigorosos: A certificação B Lab exige que as empresas atendam a critérios rigorosos de impacto social, ambiental e governança, o que pode ser desafiador ter que revisitar todos os processos e boas práticas da empresa;

• Recursos: Implementar mudanças significativas em práticas internas e alcançar os critérios de certificação exigem investimentos significativos em tempo e recursos financeiros;

• Trabalho multidisciplinar: Não apenas a empresa passa por um processo de mudança, adequação e aprendizado, mas também fornecedores e outras partes interessadas se envolvem na mudança para práticas mais sustentáveis e éticas, dessa forma gera uma complexidade enorme no processo e que, inclusive, é um dos pontos em que a certificação leva tanto tempo.

• Manter a certificação: Uma vez obtida, agora é preciso manter a certificação por pelo menos 3 anos, o que envolve a realização de auditorias periódicas e a apresentação de relatórios anuais para comprovar que os critérios de certificação continuam sendo atendidos. Aqui falamos de mudança de cultura, de manter as boas práticas ESG e não apenas na empresa, porém para toda a cadeia de stakeholders.

PS - Quanto tempo levou desde o início até a aprovação como empresa B?

Fernanda - No início de 2020 foi realizado, junto com a consultoria parceira Samaúma, uma investigação inicial se estaríamos aptos para iniciar o processo de Certificação e foram levantadas as ações para que atingíssemos a pontuação mínima necessária (80 pontos) para dar início à certificação.  No final de 2020 tivemos o kick off do Projeto. Trabalhamos ao longo de 2 anos para cumprir todos os requisitos (processo, boas práticas, autoria com os EUA) e, finalmente, em novembro de 2022, recebemos a tão complexa e aguardada certificação.

PS - O que levou a empresa a almejar essa conquista?

Fernanda - O mais importante foi entender que a activas já possui diversas ações em ESG e que essa jornada era só o início e que ter uma certificação dessa, além de somar a outros selos importantes que tinham, nos apoiariam a trazer de forma concreta, detalhada e muito transparente nossas ações nos três âmbitos: social, governança e ambiental.

Além disso fortalecemos nosso compromisso com a sustentabilidade e o impacto social positivo. E como a certificação B Lab é uma forma de reconhecimento para empresas que estão comprometidas com a sustentabilidade e o impacto social positivo, almejar essa certificação foi uma forma de demonstrar esse compromisso.

Somado a isso, almejamos seguir com uma diferenciação competitiva. Não apenas no Brasil, mas globalmente, o mercado está cada vez mais competitivo e, ainda encontramos nas empresas da cadeia toda de stakeholders, uma falta de comprometimento real ao ESG, onde até podemos chamar, com ações "greenwashing". Ao oferecer uma proposta de valor diferenciada, atraímos clientes e parceiros que valorizam a sustentabilidade, o impacto social positivo, transparência nos negócios e construímos um movimento positivo em todo nosso setor.

PS - A certificação B é algo extremamente raro no Brasil. Na sua opinião, o que falta para incentivar seu crescimento na região e quais dicas você daria para que outras empresas também se sintam motivadas a avançar na busca por certificações importantes como esta? 

Fernanda - Entendo que ainda temos um longo caminho pela frente, mas temos visto cada vez mais empresas entendo a importância de se adequar a uma realidade que já urgente e importante para a sociedade.

Precisamos cada vez mais trabalhar em regulamentação e incentivo governamental: O governo tem um papel importante na promoção de ações socioambientais através de regulamentação e incentivos fiscais, por exemplo, mas ainda há falta de regulamentação e incentivo nesse sentido no Brasil. Apoiar a conscientização sobre a importância das ações socioambientais, desenvolver ações robustas para a melhoria de transparência e monitoramento das ações socioambientais das empresas.  

E ainda somos muito sensíveis aos movimentos de mercado. Em épocas de baixa, o olhar, prioridades e ações em ESG, de forma geral, ficam em segundo plano.

A principal dica é saber que o Sistema B vem para apoiar no processo de ações em social, ambiental e governança, mas não é possível iniciar a certificação se você não possui uma visão estratégica em ESG e um olhar geral da companhia para isso.
Outra dica importante é networking. Converse com pessoas que passaram pela Certificação, pesquise nos canais do Sistema B e do B Lab, para que quando iniciado o processo, você já saiba o que esperar e as demandas e recursos necessários.

PS - A activas é uma tradicional distribuidora, que começou pequena, crescendo de forma sólida e atingindo grandes patamares de desempenho. Nos últimos anos avançou significativamente em temas importantes relacionados à sustentabilidade e compromisso social. Quais são os próximos passos e metas? 

Fernanda - A Certificação B nos trouxe clareza, amadurecimento e grandes responsabilidades. Uma delas é ser referência em sustentabilidade, governança estruturada e compromisso social e dessa forma, junto com os stakeholder construímos 11 metas a serem atingidas até 2025, que contemplam os pilares do Sistema B e atendem as ODSs da ONU. Compartilho com vocês nosso compromisso a longo prazo.

PS - Deseja acrescentar algo?

Fernanda – Uma das grandes expectativas da activas em ser pioneira na certificação, é abrir espaço para que outras empresas do setor sintam-se inspiradas a nos ajudar nessa jornada, criando uma comunidade cada vez mais completa, alinhada no mesmo propósito. Nos colocamos à disposição para um canal de diálogo e troca de experiências.

E convido todos a acessar o Primeiro Relatório Anual da activas, que encontra-se em nosso site, para ver em mais detalhes nossas ações em ESG, inclusive com números e informações importantes.